春雪食品 “上新” 概念：背景與發(fā)展態(tài)勢(shì)剖析2025 年 2 月 25 日，春雪食品在資本市場(chǎng)新增電商、網(wǎng)紅直播、新零售三大概念，引發(fā)廣泛關(guān)注。這一舉措促使投資者與行業(yè)觀察者深入探究其戰(zhàn)略意圖與發(fā)展前景，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)于春雪食品開(kāi)啟全新發(fā)展階段的猜想。
??春雪食品是一家在白羽雞雞肉食品領(lǐng)域擁有深厚積淀的企業(yè)。自 2012 年 11 月成立，總部位于山東省萊陽(yáng)市，并于 2021 年 10 月 13 日成功登陸上證 A 股主板食品飲料板塊。其業(yè)務(wù)覆蓋從飼料生產(chǎn)、商品肉雞養(yǎng)殖，到雞肉食品研發(fā)、生產(chǎn)加工及銷(xiāo)售的全產(chǎn)業(yè)鏈。歷經(jīng)多年發(fā)展，旗下 “春雪” 和 “上鮮” 品牌的雞肉調(diào)理品、生鮮品在市場(chǎng)中具有較高知名度，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣泛布局，還遠(yuǎn)銷(xiāo)日本、歐盟、英國(guó)、韓國(guó)等 20 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
??電商領(lǐng)域：戰(zhàn)略布局與深度發(fā)展
??春雪食品在電商領(lǐng)域的布局由來(lái)已久，且戰(zhàn)略布局具有前瞻性。從 2023 年度暨 2024 年第一季度業(yè)績(jī)暨現(xiàn)金分紅說(shuō)明會(huì)投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中，可清晰梳理其電商發(fā)展脈絡(luò)。
??春雪食品與京東、天貓、快手、抖音、拼多多等多家電商平臺(tái)建立合作關(guān)系，線上直營(yíng)網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到 10 個(gè)。在 2023 - 2024 年期間，全年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售產(chǎn)品數(shù)量達(dá) 537 個(gè)，總銷(xiāo)售量達(dá) 487 萬(wàn)件，線上銷(xiāo)售額達(dá) 1.4 億元。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商食品銷(xiāo)售領(lǐng)域，取得如此業(yè)績(jī)，充分彰顯了春雪食品在產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多方面的綜合實(shí)力。
??在直播帶貨業(yè)務(wù)方面，2023 年春雪食品通過(guò)與頭部直播合作，舉辦大型直播帶貨 69 場(chǎng)，腰部主播帶貨 68 次，訪客數(shù)超過(guò) 314 萬(wàn)人，全年線上直播銷(xiāo)售額達(dá) 1206 萬(wàn)元。直播帶貨已成為電商銷(xiāo)售的重要手段，春雪食品緊跟行業(yè)趨勢(shì)，通過(guò)與不同層級(jí)主播合作，有效擴(kuò)大品牌曝光度，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。
??網(wǎng)紅直播賦能：驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)與品牌傳播
??在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境下，網(wǎng)紅直播的帶貨能力與品牌傳播效應(yīng)顯著，春雪食品對(duì)此有著清晰認(rèn)知并積極布局。2023 年，春雪食品與各大網(wǎng)紅主播展開(kāi)深度合作，頭部直播的強(qiáng)大號(hào)召力與腰部主播的廣泛覆蓋，共同為其打開(kāi)新的銷(xiāo)售局面。
??該年度內(nèi)，大型直播帶貨 69 場(chǎng)，腰部主播帶貨 68 次，高頻次的直播活動(dòng)使春雪食品的產(chǎn)品持續(xù)出現(xiàn)在消費(fèi)者視野中。超過(guò) 314 萬(wàn)的訪客數(shù)，均為潛在消費(fèi)者，他們因主播推薦而進(jìn)入直播間了解產(chǎn)品。全年線上直播銷(xiāo)售額達(dá) 1206 萬(wàn)元，這一數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)了春雪食品在直播領(lǐng)域的商業(yè)成功，更凸顯了網(wǎng)紅直播對(duì)品牌推廣與產(chǎn)品銷(xiāo)售的強(qiáng)大推動(dòng)作用。
??通過(guò)網(wǎng)紅直播，春雪食品的品牌知名度大幅提升，產(chǎn)品銷(xiāo)量顯著增長(zhǎng)。主播的生動(dòng)講解與現(xiàn)場(chǎng)試吃展示，使消費(fèi)者能夠更直觀地了解產(chǎn)品品質(zhì)與特點(diǎn)，有效激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。
??新零售領(lǐng)域：順應(yīng)潮流與應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)
??春雪食品新增新零售概念，是其順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的重要戰(zhàn)略舉措。在新零售模式下，春雪食品通過(guò)線上線下深度融合，為消費(fèi)者提供全新購(gòu)物體驗(yàn)。線上，與多個(gè)電商平臺(tái)合作，拓展銷(xiāo)售渠道，滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地購(gòu)物需求；線下，不斷完善銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，與傳統(tǒng)商超、便利店等合作，提高產(chǎn)品鋪貨率。
??春雪食品的全產(chǎn)業(yè)鏈模式是其核心優(yōu)勢(shì)之一。從飼料生產(chǎn)、肉雞養(yǎng)殖到終端食品銷(xiāo)售，能夠有效把控產(chǎn)品質(zhì)量，確保消費(fèi)者食用安全、健康的雞肉食品。在新零售模式下，這一優(yōu)勢(shì)得以更充分發(fā)揮，線上線下協(xié)同運(yùn)作可使產(chǎn)品更快送達(dá)消費(fèi)者手中，同時(shí)更高效收集消費(fèi)者反饋，推動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)化與創(chuàng)新。
??然而，春雪食品在新零售領(lǐng)域也面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多食品企業(yè)紛紛布局新零售，春雪食品需不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力以脫穎而出；另一方面，新零售對(duì)企業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力要求極高，如何有效利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與高效運(yùn)營(yíng)，是春雪食品亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。
??多概念融合：戰(zhàn)略布局下的未來(lái)發(fā)展方向
??春雪食品目前多概念融合，站在新的發(fā)展起點(diǎn)，其未來(lái)發(fā)展方向備受關(guān)注。
??在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，隨著消費(fèi)者對(duì)健康、便捷食品需求的持續(xù)增長(zhǎng)，春雪食品可憑借自身研發(fā)優(yōu)勢(shì)，推出更多契合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。例如在預(yù)制菜領(lǐng)域，除現(xiàn)有雞肉預(yù)制菜品外，可開(kāi)發(fā)更多口味與品類(lèi)產(chǎn)品，如融合多種食材的創(chuàng)意預(yù)制菜，以滿足消費(fèi)者多樣化口味需求。在人造肉概念方面，加大研發(fā)投入，提升植物雞肉產(chǎn)品口感與品質(zhì)，使其更接近真實(shí)雞肉口感，吸引更多追求健康飲食的消費(fèi)者。
??在市場(chǎng)拓展方面，春雪食品應(yīng)在鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的同時(shí)，持續(xù)加大海外市場(chǎng)開(kāi)拓力度。憑借其在出口業(yè)務(wù)上的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步拓展歐洲、東南亞等市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)，通過(guò)與電商平臺(tái)深度合作，挖掘下沉市場(chǎng)潛力，將產(chǎn)品推廣至更多三四線城市及農(nóng)村地區(qū)。同時(shí)，加強(qiáng)與線下新零售門(mén)店合作，提高產(chǎn)品鋪貨率與曝光度。
??品牌建設(shè)是春雪食品未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過(guò)持續(xù)的品牌宣傳與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提升品牌知名度與美譽(yù)度。利用網(wǎng)紅直播、社交媒體等渠道進(jìn)行品牌推廣，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)與聯(lián)系。例如，邀請(qǐng)明星代言、參加各類(lèi)食品展銷(xiāo)會(huì)，提升品牌形象。
??結(jié)語(yǔ)：行業(yè)新勢(shì)力的發(fā)展展望
??春雪食品在電商、網(wǎng)紅直播和新零售領(lǐng)域的探索與實(shí)踐，為其未來(lái)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過(guò)與各大電商平臺(tái)合作、積極開(kāi)展網(wǎng)紅直播帶貨以及布局新零售模式，春雪食品已在市場(chǎng)中占據(jù)一定份額。未來(lái)，春雪食品有望充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新突破，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得更為優(yōu)異的成績(jī)，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)雞肉食品，為投資者創(chuàng)造更大價(jià)值，其發(fā)展前景值得期待。
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